近日，從山東省工商行政管理局獲悉，諸城市被評為商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范市，成為全省首批獲此殊榮的12個縣市區(qū)之一。這是該市實施商標(biāo)戰(zhàn)略的新成果。
近年來，山東省諸城市把實施商標(biāo)戰(zhàn)略作為推動經(jīng)濟發(fā)展的重要著力點，堅持商標(biāo)注冊、品牌創(chuàng)建、經(jīng)營運作一體化推進(jìn)，通過打造商標(biāo)品牌，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有力提升了縣域經(jīng)濟核心競爭力。截至目前，全市擁有馳名商標(biāo)22件、著名商標(biāo)49件、地理標(biāo)志證明商標(biāo)7件，成為山東品牌經(jīng)濟的領(lǐng)跑者。
環(huán)境優(yōu) 氛圍濃
山東諸城選擇走品牌發(fā)展之路絕非偶然。1999年， “得利斯”商標(biāo)爭創(chuàng)為濰坊市第一個中國馳名商標(biāo)，得利斯集團通過發(fā)揮馳名商標(biāo)的品牌影響，與全國500多家企業(yè)建立了合作關(guān)系，在全國各地建立了1000多家營銷網(wǎng)點，由一個村辦企業(yè)發(fā)展成為國家大型一檔企業(yè)，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。
得利斯集團的經(jīng)歷不僅震驚了其他企業(yè)，也引起了山東省諸城市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)的高度重視。對此，山東省諸城市提出了“商標(biāo)強企、品牌興市”的工作思路，研究制定了《關(guān)于進(jìn)一步實施商標(biāo)戰(zhàn)略促進(jìn)全市經(jīng)濟又好又快發(fā)展的意見》，將“品牌諸城”列入全市經(jīng)濟發(fā)展總體規(guī)劃，每年都組織召開商標(biāo)戰(zhàn)略調(diào)度會，落實激勵政策和推進(jìn)措施。2007年以來，用于對馳著名商標(biāo)企業(yè)的獎勵金額累計達(dá)1900余萬元。
如今在山東諸城，實施商標(biāo)戰(zhàn)略已被寫進(jìn)政府工作報告，形成了政府牽頭、企業(yè)爭創(chuàng)、工商推進(jìn)、部門齊抓的品牌建設(shè)格局。市政府將爭創(chuàng)馳（著）名商標(biāo)工作納入政府目標(biāo)考核，各鎮(zhèn)街成立了商標(biāo)培育工作領(lǐng)導(dǎo)小組，工商、經(jīng)貿(mào)、質(zhì)監(jiān)等部門根據(jù)職責(zé)分工制定了工作規(guī)劃，充分調(diào)動了各級政府和社會各界的積極性，在全市營造了重商標(biāo)、創(chuàng)品牌的濃厚氛圍。
品牌靚 影響廣
發(fā)展品牌經(jīng)濟，注冊商標(biāo)是基礎(chǔ)。山東省諸城市工商局每年舉辦2次商標(biāo)知識培訓(xùn)班，組織不同形式的品牌宣傳展示，增強企業(yè)商標(biāo)意識。同時，圍繞一企一標(biāo)或多標(biāo)的工作目標(biāo)，堅持工業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)與農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)、商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)、國內(nèi)商標(biāo)和國際商標(biāo)同步發(fā)展，指導(dǎo)各類市場主體積極申報商標(biāo)注冊，并從商標(biāo)設(shè)計、查詢、代理等環(huán)節(jié)加強指導(dǎo)，特別是指導(dǎo)企業(yè)對字號和商標(biāo)一體注冊、雙重保護(hù)，促進(jìn)了商標(biāo)總量的不斷增長，全市有效注冊商標(biāo)達(dá)到2447件。
在此基礎(chǔ)上，該局確立了以創(chuàng)建著名商標(biāo)為基礎(chǔ)，以爭創(chuàng)馳名商標(biāo)為主攻方向，以培育國際商標(biāo)品牌為最終目標(biāo)的品牌建設(shè)思路，每3年制定一個商標(biāo)品牌創(chuàng)建規(guī)劃，建立了完善的馳名、著名、知名商標(biāo)創(chuàng)建企業(yè)梯隊，有計劃組織企業(yè)創(chuàng)建馳名、著名商標(biāo)，催生了一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)、綜合競爭力強、代表諸城形象的商標(biāo)品牌。
正如山東惠發(fā)食品公司總經(jīng)理惠增玉所說:“一個沒有品牌的企業(yè)，無異于一個產(chǎn)品加工廠，要想發(fā)展為百年企業(yè)，必須創(chuàng)立自己的品牌。”正是在這種理念的指引下，“惠發(fā)”商標(biāo)實現(xiàn)了“三級跳”：2001年成功注冊，2008年創(chuàng)建為著名商標(biāo)，2010年爭創(chuàng)為馳名商標(biāo)。
企業(yè)強 產(chǎn)業(yè)興
商標(biāo)品牌具有巨大的經(jīng)濟價值。該局積極引導(dǎo)馳名、著名企業(yè)增強品牌經(jīng)營理念，加強品牌宣傳，借助品牌效應(yīng)和影響力，采取作價投資、質(zhì)押融資、特許經(jīng)營以及聯(lián)合、兼并、控股等形式，科學(xué)運作品牌，膨脹企業(yè)規(guī)模。山東新郎希努爾服飾有限公司相繼爭創(chuàng)4件馳名商標(biāo)后，充分發(fā)揮品牌的核心價值，實現(xiàn)了企業(yè)擴張、品牌增值，如今已發(fā)展成為大的企業(yè)集團，服裝產(chǎn)銷量2011年列全國同行業(yè)第一。
同時，圍繞產(chǎn)業(yè)興品牌、品牌促產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮品牌的輻射帶動優(yōu)勢，拓展、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。“福田”汽車、“瀘河”輪胎等品牌龍頭企業(yè)，帶動發(fā)展汽車及零部件企業(yè)154戶；“新郎”男裝、“昊寶”服飾等品牌龍頭企業(yè)，帶動發(fā)展紡織服裝企業(yè)153戶；“得利斯”火腿、“惠發(fā)”食品等品牌龍頭企業(yè)，帶動發(fā)展食品加工企業(yè)176戶，全市形成了食品、紡織服裝、汽車及零部件三大支柱產(chǎn)業(yè)以及裝備制造、生物醫(yī)藥、精細(xì)化工等五大潛力產(chǎn)業(yè)，與之相配套的各類經(jīng)濟組織達(dá)1.3萬多戶。
“雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為品牌的孕育成長提供了‘肥沃土壤’，品牌的發(fā)展壯大反哺帶動了產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展。”該局局長陳瑞田如此看待品牌與產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。（（孫廷友 金永山 馬宗強））
